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    新西兰航空品牌提升

     

    2002年,再次被政府收归国有的新西兰航空,前身是1940年成立的塔斯曼帝国航空公司,在1978年,与新西兰国家航空公司合并后,组成了现在新西兰第一家提供国际和国内航线的航空公司,新西兰航空(Air New Zealand)。

     

     

     

    在公司成立的72周年,宣布使用全新酷炫的标志,新的标志由设计公司Designworks和字体设计师Kris Sowersby共同完成。该项目应该算是航空公司的历史上最大规模的品牌形象开发项目了,需要考虑到旗下众多职能单位与部门的执行,来涵盖消费者与品牌各个载体的接触点。

     

     

    新的品牌形象一改其自1940年起就开始使用的蓝绿色,代之以全新酷炫的黑色,它象征着勇敢与神秘,这也是新西兰航空的品牌DNA,代表勇往直前的品牌精神。并将黑色运用在机身、广告视觉、媒体界面等各种场合,使其在众多国际的航空公司中脱引而出,迅速建立起色彩识别。

     

     

    品牌标志最大改变是字体,调整后的字体微带有一点倾斜,表现出一种速度感与‘势’,这是行业属性的表达。末端圆角的处理,增加其自由流动性,更加年轻化。清晰的传达出“自由旅行者”的品牌承诺。

     

     

    品牌标志图形的提升设计,沿用了之前独特的银蕨图案,它是新西兰国花,也是新西兰旅游的象征。对于自身品牌来讲,它已经是新西兰航空一个强大的国际公认的品牌核心资产。 在毛利传说中,银蕨背面的银色,在夜晚可以用来指引猎人和战士认路回家,这是新西兰民族精神和特殊荣誉的代表。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

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